世界杯意味着什么_世界杯的意义何在

1.世锦赛改名为世界杯有什么意义?

2.看足球的意义何在？

3.世界杯背后的商战！体育营销的秘密何在？

4.南非世界杯与经济、政治、文化的关系

《孤勇者》等华语音乐“闯入”卡塔尔世界杯四强。

12月14日、15日凌晨，由歌手陈奕迅演唱的《孤勇者》和乐队苏打绿演唱的《相信》，在卡塔尔世界杯半决赛现场播放。

根据FIFA世界杯官方信息，除了《孤勇者》和《相信》之外，由歌手张杰演唱的《逆战》将在卡塔尔世界杯的季军战现场播放，另外决赛现场播放的中文歌曲仍在投票中，目前是歌手周杰伦演唱的《蜗牛》和歌手林俊杰演唱的《心墙》待选。

对于《孤勇者》“闯入”世界杯、华语乐坛“进入”世界杯四强，公众讨论反响热闹。

12月14日凌晨，不少在卢赛尔球场现场观看比赛的中文观众或曾在中国生活的观众，通过微博平台发布卢赛尔球场播放《孤勇者》时的现场视频，有观众表示“激动地不由自主一起唱起来”，以及“是谁的DNA动了”。

12月14日，#陈奕迅打进世界杯半决赛#的微博话题也引发颇多关注，燃次元在微博平台看到，截至下午19时，该话题当日已有1.8亿阅读。

图/#陈奕迅打进世界杯半决赛#的微博话题

来源/燃次元截图

只是对于国内看直播的观众来说，《孤勇者》似乎“播了个寂寞”。

“我本身不会关注世界杯比赛期间播的音乐，甚至不知道会在什么时候播音乐。但昨天还是通过微博热搜知道了《孤勇者》将在赛场播放。”12月14日，世界杯观众飞飞告诉燃次元，但通过直播看完阿根廷对克罗地亚半决赛的飞飞并没有听到《孤勇者》。

究其原因，便是《孤勇者》播放的环节为赛前。一位在现场观看阿根廷对战克罗地亚半决赛的观众告诉燃次元，“《孤勇者》是赛前播放的。”这位观众发布的视频也显示，《孤勇者》播放时赛场观众寥寥，在这位观众的视频评论区，有用户疑问道，“这是提前了多久放的，观众都没来多少。”

另据中新社报道，“距离当晚十点开赛还有近一个小时（约北京时间12月14日凌晨两点），克罗地亚队就来到卢赛尔球场热身，球场响起了《孤勇者》的歌声。”

对于国内掐点起来看比赛的观众来说，错过《孤勇者》的播放便是情理之中，“我定的2点55分的闹钟起来看球。”飞飞就表示。

燃次元注意到，这并非世界杯首次播放中文歌曲，2018年俄罗斯世界杯决赛现场也播放了由乐队五月天演唱的《倔强》。但从时间上来看，《倔强》的播放时间亦为赛前，通过直播观看赛事的国内观众依旧无缘听到。

世界杯作为囊括各国参赛队伍的赛事，也是一次文化输出的机会。更何况，中国是世界杯比赛观看人数最多的国家，据2018俄罗斯世界杯数据，共有35.72亿人观看了俄罗斯世界杯，其中中国有6.56亿人，是全球观看世界杯人数最多的国家。

同时，中国还是今年卡塔尔世界杯“最大金主”，并参与多项基础设施建设、“中国制造”也在卡塔尔世界杯期间随处可见。四首中文歌在卡塔尔世界杯现场播放，也是情理之中。

只是对于华语乐坛来说，“打入”世界杯，然后呢？佳作不再、抖音神曲横行，本次选入的《相信》《逆战》，待选的《蜗牛》《心墙》都已发布十年甚至以上，《孤勇者》也身处金曲还是神曲的质疑之中。

打不进世界杯的国足，和“打进”了世界杯的华语乐坛，前方的问题都很多。

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《孤勇者》，播了又好像没播

和飞飞一样，没听到《孤勇者》的观众并不是少数。

12月14日凌晨三点至五点，阿根廷对战克罗地亚的版半决赛期间，燃次元在微博平台上，看到不少用户表示，“我的半决赛《孤勇者》呢”“说好的孤勇者没听见呢”，以及凌晨4点01分，有用户说道，“刚爬起来，想问《孤勇者》放过了吗。”

除了国内看直播的观众因时间而错过《孤勇者》的播放，在卢赛尔球场，《孤勇者》播放时现场也难言热烈。

根据中新社报道，《孤勇者》播放时间为赛前一个小时左右，微博用户发布的视频显示，当时现场观众稀稀落落。

图/卢赛尔球场播放《孤勇者》时的现场

来源/@咪咕视频 微博视频截图

此外，克罗地亚国家足球队官方微博账号@克罗地亚足球队_HNS 发布的“抖音账号：433社区给我们带来本场比赛赛前，现场版的《孤勇者》”视频中，视频发布者直言，“没有人会唱”“请问这些是谁会听过孤勇者，我请问”。

当然，也有不少网友在社交平台表示“激动”，“虽然没有听到现场播放，但看视频时，听到熟悉的音乐在世界杯球场响起，还是有点兴奋的。”

世锦赛改名为世界杯有什么意义?

首先是硬件设施一般。如果你去过欧洲，就会发现很多城市的两大地标景观就是教堂和足球场，但中国合乎FIFA大赛标准的足球基地也就是香河、海埂、海口等等，就算把中超中甲的训练基地全翻新，也还不到40座，这些训练基地，以后还要通过俱乐部维护，维护费相当高。

其次是中国男足的水平不被看好，即便是FIFA如何保送也无法进入世界杯16强的地步。一个东道主国家，至少需要有自身连续打入世界杯的实力，绿茵场的战绩能够拿得出手，并且不会被FIFA排名前20的球队按在地上摩擦，拥有这样球队的国家，在主办世界杯的软实力上是要经得起考验的。

然后是错过了应该举办世界杯的年份。按原先规划，是要学俄罗斯，冬奥会之后紧接着举办世界杯，俄罗斯是14年索契冬奥会和18年世界杯，中国的计划是2022年冬奥会和2026年世界杯，但是在2010年12月，布拉特同时宣布了2018年和2022年世界杯的举办地点，而2022年世界杯恰好就是亚洲国家卡塔尔获选，根据国际足联规定，举办过世界杯的大洲，之后两届不得举办，也就是2026年和2030年都错过了申办机会。

最后是办世界杯的影响力太大了，大到足以根本性地影响奥运。其实中国举办过2届世界杯女足赛，也举办世青赛，但这些项目地位不够，动摇不了奥运会的中心地位。而世界杯不行，一旦申办成功，体育的经费必然会向足球倾斜，必然会影响今后几届奥运会的成绩，而且足协的上级部门里，由于历史原因就没有人懂足球，世界杯这么重大的事，上面也不会允许这些外行乱插手。

看足球的意义何在？

都是一种体育竞技的专项世界级比赛.当然,很多都是由世界单项运动项目委员会组织的比赛.有些项目只有世锦赛而没有世界杯,而有些项目只有世锦赛.还有些项目两者都有,只是各自叫法不一而已.

档次就看参与性和国家的重视性!

锦标 本是锦制的标旗;后泛指授给竞赛优胜者的奖品。由于现在很多竞赛都是给优胜者发奖杯作为奖品，所以一些锦标赛便更习惯被叫做杯赛。比如，足球世界杯刚开始叫足球世锦赛，由于获得冠军的球队将捧起冠军奖杯，后来大家更喜欢叫它世界杯，所以现在就把世界足球锦标赛叫世界杯。再如，欧锦赛，亚锦赛更被习惯的称为欧洲杯，亚洲杯。

也看是什么项目的比赛了！

世界杯背后的商战！体育营销的秘密何在？

足球魅力大于运动本身，因为足球世界才有更多正能量

足球作为世界第一运动，在我们生活中无处不在：当我们身处球场全力冲刺时，放弃自我身份和经历不同，为了胜利拼到筋疲力尽，进球时我们肆意庆祝，因为我们是一个团队；当我们的主队比赛时，窒息感无处不在，每一次主队拿球，我们都兴奋地呐喊助威，因为这是我们是一个整体；当我们国家队比赛时，即便明知实力不如对手，也希望国足敢于亮剑，倒在对手脚下也无妨，因为身后有无数球迷支持你们从头到来……

冠军是所有球员毕生追求目标，敬业球员为孩子树立榜样 冠军对于每一个球员都是支持自己前行的精神支柱，小到业余比赛、低级别联赛、顶级联赛、洲际比赛、世俱杯比赛，大到国家友谊赛、洲际比赛、奥运会、世界杯，每一个球员都想通过自己的努力为球队和球迷带来冠军，荣誉感对于球员来说，是实现自我价值的最好的体现，就是这样一个个简单又复杂的小团体，编织起一个紧密的关系网，把球员与球迷紧紧的联系在一起，每一个为球队胜利拼搏的队员都值得我们尊重，也就有了我们的偶像、王霜、、梅西、内马尔，也就有了我们的主队恒大队、、巴塞罗那队、大巴黎队，也就有了我们的主队中国国足、阿根廷队、、巴西队……这一切是足球运动将我们不同国度和不同肤色的人类联系在一起，把不同地域和文化差异的世界联系起来，这就是足球魅力所在！

每个国家出色的球员都为自己的国度树立了榜样，当代球迷记住足球场上发生的奇迹，在生活和工作上遇到艰难险阻时，将拼搏进取的精神激励自己前行；在赛场上球员相互信任和励志故事，每一次善举和球迷互动，都为小球迷心里种下正能量的种子，在面对未知，有了偶像就有了力量的支持，使孩子内心不再恐惧；场上球员相互竞争和尊重彼此，一句问候、一个拥抱、一次为对手受伤放弃球权，这时场上已经没有对手了，整个世界都融化在一起！

足球成为 体育 支柱产业，足球存在非议之处和区域发展不平衡问题 足球魅力不仅在精神层面，而且可以为短暂的职业生涯球员带来一定收入，主要由球员实力、联赛水平、经济水平决定，如C罗、梅西这样的世界顶级球员，身价和收入都是一个天文数字，而一般男足球员也会有超出同时期普通人的收入，而女足一般收入则相对较低，这种状况也急需改善；而足球运动已经延伸出来一个完整的产业链，球员价值、运动设备、门票收入、场馆运营、转播权、赞助商、广告权、衍生品等各个环节早已被俱乐部和相关企业细化，为无数人带来就业机会，最终影响到我们的生活各个方面。

目前足球最成熟地区当属欧洲地区，无论球队实力和国家队水平都是世界顶级水平，从球队选材、青训体系、足球技战术、球员水平、球队运作，都是各个地区最值得借鉴和学习的地区；而地区足球普及程度、球员水平、球迷热情都是现象级，一场比赛往往会达到万人空巷，世界杯上球员表现好坏，甚至会影响到球员生命；、非洲虽有强队存在，但是还不能与欧洲球队抗衡；而亚洲地区尽管存在日本、韩国、伊朗等强队，但是地区整体水平与欧洲、拉美地区存在很大差距，尤其是国足水平长期停滞不前让人堪忧，地区差异和发展水平，也影响到各国足球推广，需要各国找到适合自己国情的发展道路，耐心推进足球发展之路。

尽管足球比赛没有绝对的公平，裁判水平、暴力倾向、非足球因素，困扰足球的发展和推广，但是不能影响到足球运动是世界第一运动的地位， 足球之于我们已经是生活中不可或缺的部分，当我们的国足经历了一次次失败，让球迷揪心谩骂，哀其不幸怒其不争，但是流过眼泪后，我们依然选择再次支持，令人欣慰的是今年足协将年轻的国足转会恒大，组建恒大国家俱乐部以赛代练，选择带领国足参加月底的中国杯，不管成功与否，这都是一次伟大的尝试，希望卡纳瓦罗带领年轻国足走过成长阵痛，冲击，为球迷带来精彩表现！ 就我个人所知道的，因为接受开放程度以及地理位置的不同，内地的喜欢足球的还是比较少，沿海的地方喜欢足球的就很多。 那为什么很多人喜欢足球那，我认为最重要的原因就是足球这项运动本身的世界意义非常大，大家知道巴西的一些国家的男孩，总是希望通过足球来改变自己的生活。 另外足球所达到的一个自我协调以及团体协调是常人所无法比拟的，也就是说足球让我们看到了自己身体的巨大潜力， 通过这种潜力，我们也知道了，只要我们能够发挥出自己的潜力，那么力量是无穷大的。所以我认为这一点是足球的真正意义。 足球就是，看看德国，日本的足球。明白为什么我们会曾经被入侵了吧，和当前中国的足球很像，就是腐败，某些人在其位不谋其政。不发展强大新生力量，又期待世界杯与列强争锋。当年说要“”。但我们的足球还好像在满清时代。足球的意义是什么，就是在亚洲和日韩比，大家都是黄种人，我们中国人必须有志气收拾他们，这个比多少抗日神片都有意义。万一哪天开仗，一群球都踢不好的中国人，别说11个打不过人家10个。当然，现在真讲战争肯定不怕日本鬼子了。但是我们没有了那种必胜的信心和斗志，足球场，就是现代战场，我们必须在这里找回中国人的斗志和信念，中国人也可以和日本人，韩国人一样踢好球。身体上我们不再是，精神上更不应该是，怎么证明，搞好足球吧! 在这珍贵时间，很高兴给大家分享我对这个问题看法，在这里让我们一起走进这个问题，那现在让我们一起探讨一下关于这个问题。 在下面优质内容我为大家分享，首先我分享下我个人对这个问题的看法与想法，也希望我的分享能给大家带来帮助和快乐，同时也希望大家能够喜欢我的分享。 以下为解答

南非世界杯与经济、政治、文化的关系

2022卡塔尔世界杯酣战正在进行中，中国品牌自俄罗斯世界杯始全面走向世界杯营销的舞台。此后，诸多品牌持续加深与世界杯的营销捆绑，诸如蒙牛、万达、华帝等品牌，在本届世界杯继续成为官方的赞助商。

对于绝大部分品牌来说，世界杯前、中、后期的营销都是一次绝佳时机，这场盛会在全球范围内有着广泛的观众基础，无论是世界杯的官方合作伙伴还是赞助商，大量的品牌均进行着相关的营销，以达到刺激和引导消费的作用。

快消行业专家路胜贞告诉《中国经营报》记者，品牌赞助讲究的是品牌度和知名度，要站在这两个维度上去考量。但目前消费者越来越多元化，体育赞助的成本却在增高，这存在一定程度上的投入产出不对等问题。“因此，运用合理的营销手段获得额外的曝光度，是目前企业营销的侧重方向。”

营销之战

在上一届世界杯中，蒙牛因“天生要强”的宣传口号与签约球星梅西的球场表现产生奇妙的联动而引发中国网络的热议。在本届世界杯中，各个品牌也将赛事与自身品牌进行捆绑以达到品牌曝光度。

“较为单调的品牌赞助形式，仅仅靠刷屏曝光给品牌带来的价值越发减少了。因此，很多品牌在体育营销中开始注重创意的表达，用内容创意让用户形成主动的‘破圈’传播效应。”路胜贞认为，从此观点来看，蒙牛在世界杯的营销确实达到了“出圈”的效果，虽然这些营销事件有很大的偶尔性。据GlobalData数据，本届世界杯仅赛事赞助费用，蒙牛投入就达6000万美元(约合人民币4.28亿元)。

除了硬广宣传外，记者注意到，企业还在私域社群、公众号、小程序、微博等渠道打造适合全民讨论的足球话题和互动游戏，提升用户活跃。其中，蒙牛的小程序就设置了与世界杯相关的游戏活动。用户可以通过完成任务获取“营养值”，培养自己喜爱的球队，达到对应数量可以抽取奖品，包括优惠券、牛奶、官方足球、签名球衣等。

对于没有获得赞助商身份的企业而言，并不代表与世界杯无缘，伊利依旧签下了本泽马、C罗、内马尔、贝克汉姆等多名球星以进行体育营销。

独立乳业分析师宋亮指出，乳企一直将体育营销作为重点营销方向并取得成功，已形成了一套与消费者沟通和营销的有效打法，世界杯营销也有利于乳企进一步保持自身市场优势。

中国食品产业评论员朱丹蓬表示，对于快消巨头来说，赞助世界杯是件骑虎难下的事，如果可口可乐停止赞助，那么百事可乐必然会顺势而上，所以在与世界杯乃至奥运会的合作上，快消巨头一旦上了船就不准备再回头。

但体育营销专家纪宁认为，“像可口可乐、麦当劳以及酒水企业，根据多年的数据来看，依靠赛事的转化率是很低的，无论是奥运会还是世界杯，对这些快消巨头没有明显的业绩激增。”

在酒水企业方面，本届世界杯禁止球场现场销售和饮用酒精类饮料。而作为世界杯唯一酒水赞助商的百威，在1986年(墨西哥世界杯之前)就成为国际足联的赞助商。据《纽约时报》透露，百威为本届世界杯支付了7500万美元(约合人民币5.3亿元)赞助费。另外，百威还推出世界罐和世界瓶包装，瓶身以八个球队颜色为主题，让人一目了然，加强了世界杯元素属性。

啤酒是体育赛事的重要消费品，其中，2018年夏季受第68届世界杯带动，我国啤酒销量结束此前连续3年的持续下滑。中商产业研究院数据库显示，2018年1—4月，中国啤酒行业累计产量为1228.4万千升，同比增长2.4%，仅当年7月销量就大涨20.8%，当年前7个月更是大涨31%。

啤酒行业专家方刚认为，由于本届世界杯在冬季，属于啤酒消费淡季，因此对于国内啤酒消费的提升和影响较为有限。但即便如此，众多啤酒厂家依旧选择了加大营销力度。

根据百威中国方面的消息，百威中国旗下的本土啤酒品牌金士百首次以世界杯赞助商身份，在吉林拉开了啤酒营销活动。同时，青岛啤酒在推出世界杯相关产品外，还将在全国举办超过200场的青岛啤酒“观赛派对”，覆盖北京、广州、深圳、上海、厦门、武汉、济南、长沙等40多座城市的TSINGTAO1903酒吧、球迷餐厅等。

“如果单从回报率来看，有的传统快消巨头的一些营销手段并不高明，但问题在于如果放弃了，那么竞争对手就会加以利用，对手巨大的宣传效果容易让消费者造成自己影响力下滑的错觉，因而我们看到一个领域的几个巨头在市场投放竞争尤为激烈，实际上并不是双方愿意这么做，而是不做容易被对手利用，因而在营销上往往是互相跟进和对标的。”路胜贞说。

体育营销进行时

运动员的队服赞助一直是体育赛事中非常重要的赞助类型。对于运动品牌的角逐，纪宁告诉记者，对于球队的赞助是非常有必要的，一方面可以带动周边产品的热卖，另一方面，可以强调自身运动品牌的属性。“李宁在2008年奥运会后试图从运动转型为青少年潮牌，因而放弃了CBA的赞助，而安踏则顺势而上，这一案例说明在运动品牌领域，无论品牌的大小，围绕赛事的营销必不可少且具有较高收益。”

国内运动品牌的赞助行为实际上正是为了打开潜在的国际市场空间。根据历年结果，运动品牌赞助运动员的宣传效用，往往会激起非常好的营销效果。其中，最著名的案例是在1980年的莫斯科奥运会上，阿迪达斯通过赞助为苏联运动员提供运动服，使得苏联掀起了“阿迪热”，时至今日，阿迪达斯在俄罗斯依旧是首屈一指的运动品牌。

在本届世界杯上，耐克和阿迪达斯等巨头依旧是众多球队球衣的赞助商。耐克赞助了13支球队，其中，法国队是上届世界杯冠军，克罗地亚队和英格兰队是上届世界杯四强，巴西队是世界排名第一的男足。其次是阿迪达斯，赞助了7支球队，其中包括了德国、西班牙等历届世界杯冠军获得者；彪马则赞助了瑞士、乌拉圭等具备黑马实力的6支球队。

北京关键之道体育咨询公司创始人张庆告诉记者，近年来很多新兴的运动品牌均将这些赛事作为品牌营销的重要手段，他们往往押宝各类并不被大众看好的队伍，一旦该队伍成为“黑马”晋级，该品牌的曝光度将非常高，且可以与耐克、阿迪达斯等传统巨头作为对标对象，而如果队伍早早淘汰，较低的赞助费也不会让品牌方蒙受过多的损失。

与此同时，每一件世界杯球衣都为赞助商带来了巨大的销售额。根据德国足球咨询公司PRMarketing的统计数据，2018年世界杯共为32支球队的球员售出1490万件球衣，而2014年世界杯为1770万件。

根据京东新百货最新数据，足球鞋、足球和足球内衣是当下最热门的商品，分别占足球相关商品总成交额的40%、28%和25%。其中，高品质的队服深受女性青睐，超过40%的德国和西班牙国家队球衣系列为女性消费者所购买。

“对于运动品牌来说，足球和篮球对球衣和球鞋的拉动作用是非常重要的，因此在世界杯的32支球队中，除了少数足球队采用自己国家的运动品牌，绝大部分足球队均被头部的运动品牌包揽，即便是实力较弱的突尼斯队和哥斯达黎加队，也分别获得了Kappahe和新百伦的赞助，这足以说明运动赛事对于运动品牌的重要性，未来伴随着世界杯赛事的进行，各大品牌必然会根据赛事的进行推出各类符合球迷需求的球衣和球鞋。”张庆说。

足球属于体育 它衡量一个国家体育运动发展水平

（1）、国民的体质和健康状况

（2）、群众体育普及的程度

（3）、体育科学研究的成就和水平

（4）、体育的方针、政策、制度、措施的制定和招待情况

（5）、各种体育场地、设施的情况

（6）、体育运动技术水平和最好成绩等

1、 体育与政治的关系

（1）、体育要受政治经济的制约，也要为一定的政治经济服务，发挥其一定的上层建筑的职能。

（2）、由于体育有一部分不属于上层建筑，它可以被各种不同的政治所控制和利用，因而体育与政治的关系又表现出一定的灵活性，可以在任何不一致的，甚至是相互冲突的价值观和文化传统之间左右逢源。

（3）、体育虽然要为政治服务，但并非说体育只为政治服务，体育还有其他方它的社会职能。

2、 体育与政治超来密切

（1）、政治干预体育，体育受政治制约

（2）、政治渗透到体育，体育为政治服务

3、 体育与经济的关系

（1）、体育运动的发展对经济有一定的依赖性

（2）、体育运动能促进经济的发展

4、 体育能促进经济发展表现在

（1）、体育运动能提高劳动生产率

（2）、体育运动的开展能推动整个经济建设 南非世界杯的意义何在？

南非前总统曼德拉：

非洲大陆“最伟大”事件

国际足联主席布拉特：

国际足联与非洲的爱情故事

南非总统祖马在9日的国际足联第60届大会开幕式上将非洲的首届世界杯归功于曼德拉。他还在会上宣读了曼德拉给国际足联的一封信。

国际足联208个会员协会出现在9日的开幕式上，并将在10日的第60届大会正式会议上讨论2009年活动开展情况、国际足联财政报告以及2011年至2014年预算制定。

南非总统祖马在开幕式上表达了对前总统曼德拉的尊敬，称在非洲大陆举行的首届世界杯应当归功于曼德拉。

“正是凭借曼德拉艰苦卓绝的努力，我们才赢得了这届世界杯的承办权，我们应当将这届世界杯归功于他。”祖马说。

国际足联主席布拉特将世界杯比作他与国际足联、非洲之间的一场爱情故事，他认为揭幕战将是这场爱情故事的高潮。

在写给国际足联的信中，曼德拉表示，即将召开的2010年南非世界杯赛必定将成为非洲大陆历史上“最伟大”的事件之一。

91岁的曼德拉在信中表示，即将于当地时间11日召开、为期1个月的南非世界杯不仅仅是比赛，它标志着“全世界人民因对足球的热爱而走到一起，无论他们有何种语言、何种肤色、何种政治或宗教信仰”。