欧洲杯四席空位多少_欧洲杯有过4:4平吗

1.2008年欧洲杯足球赛预选赛的问题

2.2013U21欧洲杯共有多少只队伍参赛，比赛出线的规则是什么？

3.欧洲杯分析官：丹麦VS威尔士！童话之国置之死地而后生，再续传奇

4.欧洲杯的历史资料谁知道？

5.为啥说这是最让人期待的一届欧洲杯

6.欧洲杯16强已产生11队：瑞士晋级 英法等四队未战先出线

北京时间2021年6月30日凌晨，随着英格兰两球战胜宿敌德国、乌克兰加时绝杀瑞典，2020欧洲杯八强席位已全部尘埃落定。

首轮淘汰赛经历了四个比赛日。丹麦四球大胜威尔士、意大利2-1惊现战胜奥地利，两队率先晋级。随后顽强的捷克成功阻击荷兰、比利时1-0小胜卫冕冠军葡萄牙，同样挺进八强。

最热闹的一夜，西班牙与克罗地亚展开进球大战，最终斗牛士军团5-3逆转取胜；紧接着本届杯赛最大冷门诞生，夺冠热门法国队爆冷不敌瑞士，提前出局。

英格兰与老对手德国重逢，以2-0比分顺利晋级；而在1/8决赛最后一场较量中，乌克兰凭借全场比赛第121分钟的绝杀，首度在欧洲杯杀进八强。

法国、德国、葡萄牙同出于本次欧洲杯的“死亡之组”，然而三支豪门球队出线后均在16进8的比赛中落败——死亡之组全部“死亡”，三家豪强早早出局未免有些尴尬。

八强席位确定后，欧洲杯1/4决赛的对阵出炉，上半区再次成为了“死亡半区”。制造大冷门的瑞士将迎战西班牙，两支士气正盛的球队相遇，是瑞士连斩强敌，还是斗牛士一鼓作气，值得球迷期待。

上半区另一场比赛由比利时对阵意大利，这可以说是1/4决赛中唯一一场强强对话。比利时虽过程中损兵折将，但还是强势击败卫冕冠军。

而意大利至今四战仅丢1球，算上之前的国家队比赛，蓝衣军团已取得12连胜，同时31场保持不败，刷新了意大利队史纪录，曼奇尼的球队没有巨星却熠熠生辉。1/4决赛两强相遇，必定是火星撞地球。

而下半区的对阵情况中，虽然只有英格兰是球迷印象中的传统豪门，但此半区竞争也并不轻松。

捷克与丹麦展开较量，两支“平民”球队至今的表现令人叹服。捷克中锋希克目前排在射手榜次席，而无论是C罗，还是并列第二的本泽马、福斯贝里，都已出局离开，希克有一定优势竞争金靴。

而丹麦在核心埃里克森退出后反而愈战愈勇，更是值得欣喜。

最后一场1/4决赛则是英格兰迎战乌克兰。不得不说两队纸面实力有较为明显的差距，但是鉴于本届欧洲杯冷门迭出，且乌克兰刚刚创造 历史 、期待更进一步，英格兰大概率会遭遇一场苦战。

不过相比于豪强林立的上半区，英格兰在下半区当然拥有更大可能闯入决赛甚至捧杯。

7月3日0点，瑞士与西班牙的对决将率先上演，3点比利时与意大利准时展开较量，两场比赛的胜者，将会师半决赛。

被认为是“滑水半区”的上半区中，则将在7月4日0点及3点，先后打响捷克与丹麦、英格兰与乌克兰的较量，两场比赛的胜者，亦将竞争一个决赛名额。

2008年欧洲杯足球赛预选赛的问题

欧国联就是前欧足联主席普拉蒂尼?发明?的，最大的目的就是提升欧洲足球的影响力，解决没有大赛的年份，球迷无法观看高水平的国家队比赛。欧洲国家的很多友谊赛很多都是走走过场，无法满足球迷观赛的需求，欧国联的出现同时也解决了这个问题。2年一届的欧国联比赛，其实还算比较有意义的，由于跟直接晋级欧洲杯决赛圈挂钩，所以很多球队都会派出大量主力球员参加，比赛结果还存在着升降级的规则，所以，大家还是比较重视这项赛事的。欧国联拿什么来提升吸引力呢？如果没有什么甜头或者是好处，那么这个赛事依然还是鸡肋，所以欧足联就想到了多个办法：1、拿出4个欧洲杯正赛的参赛资格来作为奖励，实际上就是4张欧洲杯的外卡。2、比赛的顺序：欧国联先踢，欧预赛后踢，欧预赛附加赛最后踢。所以，欧国联比赛对于传统强队而言，算是一张保命符，如果他们拿到了小组第一，即便将来欧预赛没能如愿，还可以通过附加赛争夺最后四个席位。如果他们即拿了欧国联小组第一，又在欧预赛里顺利出线，那么这个争夺外卡的资格，就会顺延给欧国联里最好的小组第二。欧国联除了有晋级欧洲杯的名额，奖金也是比较吸引人的：总奖金为7625万欧元，其中冠军450万，亚军350万，第三250万，第四150万；A级每队150万，B级每队100万，C级每队75万，D级每队50万，而且小组头名奖金翻倍！欧洲国家联赛采用分级分组的原则，所以不会出现强弱特别悬殊的比赛，这也保证了比赛的观赏性。另外，欧洲国家联赛和欧洲杯也有联系，比如原计划在2020年举办的欧洲杯，就有四个参赛名额来自欧洲国家联赛。这样的话，那些在欧洲杯预选赛表现失常的强队，就等于多了一个机会，肯定也会认真对待。欧洲国家联赛，是欧足联创新举办的一项国家队赛事，其举办的目的，可以简单理解为三个：填补空档期，让没有欧洲杯和世界杯的年份，各支国家队也有高水平比赛打；对原有的友谊赛进行升级，把原本无序的热身赛整合起来，避免在国际比赛日期间，强队磨洋工，弱队没人看的情况。多赚点钱。多举办一项高水平的赛事，就可以多赚点转播费、赞助费，欧足联的算盘打得非常响

2013U21欧洲杯共有多少只队伍参赛，比赛出线的规则是什么？

德国队如果最后平均每场得分最高的话，才能够被列为种子队。

德国队在小组赛中9战得到23分，并很有可能在今后的3场比赛中取得3连胜的佳绩，倘若真的如此，那么到12月2日在瑞士卢塞恩举行的欧洲杯决赛阶段抽签时，德国队可能面临着极大的麻烦：参加决赛阶段比赛的球队将被分成A、B、C、D四个小组，每组4队。其中东道主瑞士和奥地利已分别成了A组和B组的种子队，卫冕冠军希腊如果能顺利出线的话，将占据一个种子队的席位，剩余的一支种子队（如果卫冕冠军希腊最终未出线，则此处为剩余的两支种子队）将由2006年世界杯预选赛和2008年欧洲杯预选赛的战绩决定，其它球队的分档，也按照这样的规则进行计算。

德国队是2006年世界杯的东道主，没有参加2006年世界杯预选赛的积分，作为特例，他们只算2008年欧洲杯预选赛的战绩。尽管德国不是目前各小组中得分最高的球队，但由于德国只算本次预选赛的成绩，如果后3场比赛取胜的话，将最终成为另外一支种子队。而如果依照欧足联的计算方法，意大利、英格兰只能分为二档球队，法国更是沦落到了三档。

欧洲杯分析官：丹麦VS威尔士！童话之国置之死地而后生，再续传奇

10个小组，每个小组第一、东道主以色列、10个小组第二附加赛的胜者进入决赛圈

第一小组：德国，白俄罗斯，希腊，波黑，塞浦路斯，圣马力诺

第二小组：瑞典，乌克兰，芬兰，斯洛文尼亚，立陶宛，马耳他

第三小组：捷克，威尔士，亚美尼亚，黑山，安道尔

第四小组：塞尔维亚，丹麦，北爱尔兰，马其顿，法罗群岛

第五小组：西班牙，瑞士，克罗地亚，格鲁吉亚，爱沙尼亚

第六小组：俄罗斯，葡萄牙，摩尔多瓦，波兰，阿尔巴尼亚

第七小组：意大利，土耳其，匈牙利，爱尔兰，列支敦士登

第八小组：英格兰，比利时，冰岛，挪威，阿塞拜疆

第九小组：罗马尼亚，法国，斯洛伐克，拉脱维亚，哈萨克斯坦

第十小组：荷兰，奥地利，苏格兰，保加利亚，卢森堡

欧洲杯的历史资料谁知道？

6月27日凌晨0点整，欧洲杯淘汰赛也将正式拉开序幕了，而首场对决就将在威尔士以及丹麦之间展开。这两支球队也是欧洲杯上有名的黑马战团，92年丹麦童话也是欧洲杯史上第一次奇迹，而威尔士虽然没能拿到最终的欧洲杯冠军，但他们上届欧洲杯杀入四强的战绩也是让许多球迷惊艳。

威尔士本届欧洲杯上也是承载着许多厚望和压力，毕竟他们上届欧洲杯的战绩着实太过惊艳了，首次杀入欧洲杯正赛的新军就最终杀进了欧洲杯四强席位上，甚至还差点儿逆袭了最终的冠军葡萄牙。而且本届欧洲杯上他们的表现也同样稳健，防守反击打得有声有色，不仅在场面不占优的情况下逼平了瑞士，还2：0送土耳其出局。末战虽然不敌意大利，却依旧凭借着净胜球优势，力压瑞士小组次名出线。

不过对于威尔士来说，他们的斗志似乎出线了一定的问题，尤其是球队老大贝尔，完全没有上届欧洲杯那样必须要带队打出名堂的雄心壮志了。反而一直在和媒体强调连续两届欧洲杯他们都最终杀到了淘汰赛当中，这已经是创造球队记录的事情了，不需要再给球员们增添太多的压力，而且他在对阵意大利的比赛中也是毫无斗志，全场仅一脚射门也是让人无语。

而丹麦这边的突围之路可谓是艰险异常，在经历了爱神事件之后，球队上下也是连续两场遭遇败绩，不过还好小组内的其他球队同样拉胯才给了他们末轮逆袭的机会，最终也是凭借着末轮的4：1完胜了俄罗斯带队闯进了16强当中，球队也是完成了对埃里克森的承诺。

目前这支丹麦队虽然缺少了埃里克森，但球队在进攻端的表现却没有半点毛病，四场比赛他们合计轰了59次门，是24支球队中第二多的只比榜首的意大利少一次。而且他们也是非常喜欢和对手打对攻，这样奔放的对攻打法也是非常克制威尔士地，所以威尔士面对他们时还是要小心了。

双方最近的两次交手是2019年的欧国联赛场上，当时丹麦也是连续两场比赛都赢下威尔士地。而且双方实力也是有一定差距，面对这样一支置之死地而后生的劲旅，所以对于威尔士来说他们想赢难度还是非常巨大地。

为啥说这是最让人期待的一届欧洲杯

1\欧洲足球锦标赛，也称欧洲杯，是一项由欧足联举办，欧洲足协成员国间参加的最高级别国家级足球赛事。于1960年举行第一届，其后每四年举行一届，已举办15届。赛事创办时名称为 European Nations Cup，其后于1968年改名为European Football Championship。该项赛事最初的目的是为了填补两届世界杯之间4年的空白，从而让欧洲各国有更多的比赛机会。

2\

赛事历史

1954年6月15日，欧足联成立。1955年，开始举办欧洲俱乐部冠军杯赛。1956年，开始筹备举行由欧洲各国国家队参加的比赛。两年后，第一届欧洲国家杯（欧洲杯）资格赛开始进行。该项赛事最初的目的是为了填补两届世界杯足球赛之间4年的空白，从而让欧洲各国有更多的比赛机会。

欧洲足球锦标赛共分为预选赛和决赛周两个阶段进行，除当届赛事主办方可以自动进入决赛周外，其他欧洲足联成员队必须要参加预选赛，并在预选赛获得出线权才能进入决赛周。欧锦赛在创办之初决赛周只有四支球队。直至1980年增至八队，同时决赛周赛事也由原本只有淘汰赛，进而加入了小组赛阶段。

2012年及以前决赛周赛事由十六支球队分为四组进行小组赛，每组各有四支球队，每组分别进行单循环积分赛制，每个小组积分第一和第二名球队可以出线到8强赛（又称为四分之一决赛），八强赛通过单场淘汰制决出四强参加半决赛，半决赛也是通过单场淘汰制进行，胜方进入决赛争夺冠军，值得注意的是欧锦赛并不设季军，所以半决赛的负方无需进行季军争夺战，决赛仍然是以单场淘汰制进行，胜方便为冠军。但卫冕冠军不会自动获得下一届欧洲足球锦标赛决赛周参赛席位。

2008年9月26日，欧洲足协宣布从2016年起，欧洲足球锦标赛决赛阶段参赛球队的数量扩大到24支。

3\

赛事规则

欧锦赛主办方直接晋身决赛周最后十六强，其他参赛队伍被分为若干个小组，各小组进行外围赛。外围赛将以小组双循环得分制进行，每组的首、次名共16支球队得以晋身决赛周（2016年将在法国举行的欧锦赛开始，决赛阶段球队将增加至24支）。若出现积分相同，则比较两队相互间战绩，若还不能确定出线球队，则需比较小组赛全部比赛的净胜球数、进球数及客场进球数决定出线席位。

16支晋身决赛周的球队将分成4组，以小组单循环得分制比赛，每组得分最高两队

2004年葡萄牙欧锦赛吉祥物

晋身八强（若出现积分相同，则比较两队相互间战绩、净胜球数、进球数、客场进球数，若还无法确定出线球队，则需比较小组赛全部比赛的净胜球数、进球数及客场进球数决定出线席位），由八强至决赛均采取一场决胜负的形式进行，若90分钟内打成平手，需加时赛再决胜负，加时并不设黄金入球或银球制，两队必须完成加时上、下半场各15分钟的赛事，加时入球较多的一队胜出，若加时后打成平手则以互射十二码（点球）分胜负。

欧洲杯16强已产生11队：瑞士晋级 英法等四队未战先出线

在经历了 历史 上最长的5年的等待后，2020欧洲杯终于到来。

这注定是一届非同寻常的盛会。

为纪念欧足联诞辰60周年，本届欧洲杯， 历史 上第一次不再设单一主办国，而是让包括伦敦、慕尼黑、圣彼得堡、罗马在内10个国家的11座城市共同办赛。

而在绿茵场上，复仇、谢幕、青春风暴、王者归来等故事一触即发，悬念也正待一一揭晓答案——

……凡此种种，让人想想都激动不已。

但这届大赛的意义，还远不止于此。

2020年初，突如其来的新冠疫情席卷了全世界，迄今为止，已造成超过1.7亿人确诊、360万人离世。然而在历经接近1年半后，全球疫情（除中国之外）却依然未能得到完全控制。这届欧洲杯，连同接下来的奥运会，若能顺利且安全完赛，无疑将极大地提振全世界人民抗击疫情的信心，也进一步用生动的案例，诠释 体育 为什么拥有改变世界的力量。

除此之外，这还是中国各行各业企业集体出海背景下，领头羊们领衔主演的又一届顶级足球盛宴。

2016年欧洲杯，海信成为欧足联56年 历史 上第一家来自中国的顶级赞助商，还有些形单影只。

5年前的俄罗斯世界杯，中国便在最高的两级赞助体系中占据了四席（万达、海信、vivo、蒙牛），与美国（VISA、可口可乐、麦当劳、百威）并列为赞助商最大输出国。

而本届欧洲杯，中国更一举成为与荷兰并列的顶级赞助商最大输出国——除了海信续约，支付宝、vivo、也相继入列。

2020欧洲杯的商业战场，中国企业当仁不让地成为了绝对主角。

从青涩到成熟

中国企业赞助国际顶级 体育 大赛，最早要追溯到17年前。

2004年3月，联想以6500万美元的总价，成为国际奥委会第六期奥林匹克全球合作伙伴（TOP）。作为第一家加入TOP计划的中国企业，联想为2006年都灵冬季奥运会和2008年北京奥运会独家提供电脑设备以及资金技术等支持，开启了品牌全球化的征途。

这年的12月，联想以12.5亿美元收购IBM的全球PC业务，真正将业务全球化战略落地。

4年后，在全球瞩目之中，北京呈现了一届“无与伦比”的奥运会。这届盛会上，中国代表团以超强的统治力，勇夺51金21银28铜总共100枚奖牌，创下迄今为止都未能刷新的 历史 最佳成绩。而作为TOP赞助商的联想，自然也通过奥运会，赢得了世界的目光。

在联想之后，来自中国河北保定的英利能源，先后赞助了2010南非和2014巴西两届世界杯。

体育 产业顶级资源 历史 悠久、独家稀缺，不可替代性强，战略价值高。但 体育 也是一门慢生意，奥运会举办了100多年，世界杯接近90年，欧洲杯走过60年，这些顶级IP都历久弥香。

因此， 体育 营销的成功，离不开长对顶级IP的长期持续锁定经营——只有这样，方能提高营销门槛和竞争壁垒，强化品牌与 体育 IP，甚至所属运动项目之间的关联，最终实现品牌、业务乃至企业的发展目标。

然而，早年的中国企业对 体育 营销的认知并不深刻，缺乏长线思维和全局意识，不懂得如何借力 体育 营销，来推动生意的增长和品牌的建设。

北京奥运会结束之后，联想便匆匆告别了国际奥委会TOP计划，无数人为之扼腕叹息。巴西世界杯后，英利没能与国际顶级 体育 大赛再续前缘，也给中国 体育 营销界留下了深深的遗憾。

从2015年开始，伴随着中国人口红利的逐渐见顶，在本土市场获得领导地位的中国大企业开始将目光投向海外。与此同时，国务院发布46号文的发布，又进一步推动着中国 体育 产业的破土而出。

在出海的过程中，越来越多中国领军企业开始将 体育 作为国际化拓展的有力武器，于是掀起了新一轮的大赛营销热——2016年，海信成为欧足联 历史 上第一家来自中国大陆的顶级赞助商；2017年，阿里巴巴成为国际奥委会TOP赞助商；2018年俄罗斯世界杯，万达、海信、vivo、蒙牛这四家来自中国大陆的企业跻身前2级赞助商列表；本届欧洲杯，海信、支付宝、vivo等中国企业位列全球赞助商阵容；除此之外，蒙牛也加入到国际奥委会TOP赞助计划之中。

不过，今时不同往日。由于在业务经历了多年的国际化征途，这些头部企业们也意识到 体育 之于欧美发达国家人民是不可或缺的生活方式，借助 体育 开展的营销是品牌国际化的快车道，而成功的 体育 营销，最关键的就是要做时间的朋友。

因此，这一轮中国企业大赛营销，也明显区别于上一轮。

海信可以说是欧洲杯等国际级 体育 赛事品牌营销上，最值得讨论的标本。

首先是，更有耐心、更具持久性。如前文所述，联想赞助奥运会、英利赞助世界杯，均只持续2届。

而海信实现了2016欧洲杯、2018世界杯和2020欧洲杯连续三届大赛的全勤，而且还成为了2022卡塔尔世界杯的全球赞助商；阿里巴巴与国际奥委会的合作长达12年（2017到2028）、支付宝与欧足联签下的国家队赛事全球合作伙伴协议为期8年（2018-2026）；蒙牛与国际奥委会的TOP合约，也达到了10年（2022到2032）。

“从2016欧洲杯到2018世界杯再到2020欧洲杯，连续赞助全球顶级 体育 赛事，这在中国企业中前所未有。这种将赞助世界顶级赛事进行到底的坚持，表达了海信坚持做自主品牌并成为世界级品牌的坚定决心。”海信集团总裁贾少谦表示。

其次是，与业务的结合更紧密。

2006年，海信集团董事长周厚健正式提出“海信未来发展，大头在海外”的国际化战略，并在当年正式成立国际营销公司，把科龙的冰箱、空调海外业务并入，构建了实力强大的海外销售平台。

而在赞助2016年欧洲杯之前，海信就是中国彩电市场连续13年的第一，出海意味着增量的拓展。

以俄罗斯为例，海信是2002年进入俄罗斯市场的，在十多年时间里一直由经销商来销售海信的产品。在2017年4月，海信正式成为俄罗斯世界杯官方赞助商。3个月后，海信成立俄罗斯分公司。同年12月，海信电视产品进驻当地高端渠道Technopark。2018年1月电视产品成功进入俄罗斯第二大联邦渠道DNS。

与此同时，海信还与Technopark、DNS等渠道达成了海信冰箱、洗衣机、冷柜等产品的合作。

自俄罗斯分公司正式成立到2018年5月，海信电视在俄罗斯的品牌销售量同比增长140.8%，品牌销售额同比增长453.0%。赞助世界杯帮助海信打开了品牌知名度，再结合直销渠道的拓展，海信在俄罗斯市场取得销量的高速增长。这就是 体育 赞助与业务结合的典型代表。

再次，配套的激活计划也更完整。

世界杯、欧洲杯是世界人民的狂欢，通常来说，消费类的企业更容易取得借助 体育 赞助推动生意的增长，但这并不代表着，ToB类的企业不能取得同样的效果，只是需要更完整而周全的计划。

作为光伏能源企业，英利赞助南非和巴西两届世界杯，除了打响一定的知名度之外，相关配套的激活计划并不多，也未能掀起声量。

相比之下，作为曾先后冠名澳网球场、赞助沙尔克04等的 体育 营销老兵，海信在这方面更为熟稔。赞助俄罗斯世界杯后，海信祭出了一系列活动，比如邀请2010年世界杯金球奖得主迭戈·弗兰担任2018世界杯定制产品U7系列ULED电视的首席体验官；邀请“卷福”本尼迪克特?康伯巴奇出任海信电视中国区形象大使。

除此之外，海信还在央视投放了大量的广告，在海外的社交媒体等渠道发起了诸多营销活动。所以，海信赞助2018年世界杯取得了成功，继而又继续赞助2020欧洲杯和2022世界杯。

本届欧洲杯，虽然疫情肆虐，仅有少量举办地的球迷能入场，包括中国球迷基本都无缘现场观赛，海信通过自身产品、技术以及相关的活动，让球迷依然可以享受到一届“身临其境”的欧洲杯。

在欧洲杯前，海信发布了欧洲杯60周年定制电视U7冠军系列——搭载海信自主研发的全新信芯U+超画质芯片，以及增强版百级全阵列动态背光,画面的色彩还原度、亮度、通透度都达到了全新境界。普通液晶电视的色域一般只能达到**级色域DCI-P3的80%，而海信U7G-Pro则达到97%。而且，海信U7G-Pro的144Hz疾速屏是当前高端电视市场的顶级水平，解决了画面抖动拖尾的问题，可以说能“看清每一粒进球”。

与此同时，海信电视U7系列集中上线AI 绿茵场、AI看球、多视角看球、画中画看球无扰看球等功能，并针对中国境内的球迷送上价值超1亿的看球熬夜补贴，进而让包括中国在内的全世界数以亿计的球迷享受到“沉浸式观赛体验”，找回等待已久的观赛激情。

改革开放40多年，中国市场经济从无到有，中国的企业从弱小到强大，从本土到海外，出海越来越多，全球化之路越走越坚决。从2004年到今天，中国企业的大赛营销也由青涩走向成熟。

晴雨表

体育 是世界通用语言，足球是全球第一运动。无论在全世界哪个角落，一个小小的足球就能唤起人性中最阳光积极的一面，释放出某种属于全人类的精神共性，让跨语言、跨民族、跨种族、跨国家的人际关系迅速破冰。

以欧洲杯为代表的顶级足球大赛是全世界收视人口最多的节目之一：2016年欧洲杯，全球一共有20亿人通过电视收看比赛——比2012年波兰乌克兰欧洲杯多了1亿人，其中决赛吸引了6亿人观。

正因为如此，一方面，全世界的企业都趋之若鹜，另外一方面，欧洲杯全球合作伙伴的赞助门槛也极高，再加上每个品类都完全排他，能入局者都必须是全世界各行各业最顶级的领军企业。

不不仅仅是一场豪门盛宴，欧洲杯赞助商阵容也是一张全球区域经济和产业格局变迁的晴雨表。

上世纪80年代到本世纪初，日本长期占据全球第二大经济体的位置。期间，日本消费电子军团统治了全球市场，也让日本成为欧洲杯赞助商的主要来源国之一。

从1992年到2004年的4届世界杯，每一届都至少有三家来自日本的赞助商，其中1992年多达4家，JVC从未缺席。

但随着智能手机、移动互联网时代的来临，日本消费电子产业逐渐衰落，欧洲杯上的日本企业也逐渐减少，2008和2012都分别只剩下2家。2016年欧洲杯前，夏普退出，日本企业从此与欧洲杯绝缘。

经过四十年的改革开放，中国经济高速发展，超越日本成为世界第二大经济体，中国的企业也越来越多地进入世界杯500强名单之中。

随之而来的便是中国企业开始大举进军欧洲杯、世界杯赞助商阵营。2016年，海信成为欧足联56年 历史 上第一家来自中国大陆的全球顶级赞助商。而到了2020欧洲杯，海信也不再孤独，支付宝、vivo相继入列。

不止是国家或地区的变化，欧洲杯赞助商的赞助企业类别亦在演化。

本世纪以来，新经济产业强势崛起，互联网信息技术渗透到全世界几乎每一个角落，改变了各行各业。因此，我们也清楚地看到，在 汽车 、航空、饮料、家电之后，新经济企业开始密集地赞助大型 体育 赛事。

2017年，阿里巴巴成为国际奥委会 历史 上第一家云计算与电商类别的TOP赞助商；2018年，支付宝签约成为欧足联 历史 上第一家移动支付和数字金融类的全球合作伙伴；除了支付宝，本届欧洲杯还签下了booking.com、takeaway.com和Tik Tok三家新经济企业。

其中，Tik Tok更是代表了欧足联拥抱Z世代的决心，毕竟前者在全球近10亿月活中，绝大部分都是Z世代。海信也将通过U7系列电视，为全世界球迷，尤其是强调观赛体验的Z世代球迷带来极致高品质的观赛享受。

各个国家、各行各业的头部企业争先恐后地赞助欧洲杯，这门生意究竟值不值？

值不值？

虽然本届欧洲杯一共有四家来自中国大陆的赞助商，但除了海信，另外三家都是新兵。而他们之所以愿意投入巨资赞助欧洲杯，恰恰也正是因为海信在5年前取得了国际和国内、销售和品牌的全面丰收。

2016年1月14日，欧足联和海信在北京共同宣布：海信将成为2016年欧洲杯的顶级赞助商。

虽然海信此前曾赞助过澳网、F1红牛车队、纳斯卡赛车比赛、沙尔克04等 体育 IP，但这却是他们第一赞助如此高规格的全球性顶级比赛，经验缺乏不说，时间也紧迫——宣布之时，距离欧洲杯开幕只有整整5个月的时间。

但就是这样一次仓促的赞助行为，海信却意外地取得了巨大的成功。

赞助2016欧洲杯之前，在法国，海信不仅拓展销售渠道颇为吃力，招聘销售经理，广告打了三五个月，也招不到人，但是赞助欧洲杯后，海信很顺利地走进了Darty这个法国最大的渠道商CEO Shultz的办公室，招人也顺利多了。

不仅如此，欧洲杯还直接促使海信在海外知名度的大幅提升——

欧洲杯的成功，也强化了海信 体育 大赛营销的决心。2018年俄罗斯世界杯，海信再次出手，成为世界杯 历史 上第一家来自中国大陆的消费电子品牌。

结果同样是销售和品牌价值提升。在世界杯开赛前一周（6月4日至10日），海信电视在俄罗斯市场销售销售额周环比增长239%。2018年第24周（6月11日至17日）销量达到单周销量最高，是第22周的近3倍。

赞助2018俄罗斯世界杯使海信在中国的知名度提高了12％，在全球范围内提高了6％，在英国，法国，加拿大，俄罗斯，西班牙和日本等国家市场均有强劲表现。

有了2018世界杯的“助攻”，2019年，海信电视在全球市场的销量突破了2000万台，海外市场的销量超越国内市场，向朝着全球化企业迈出了关键的一步。

本届欧洲杯，虽然因为防疫要求，只有在布达佩斯举办的场次允许100%的现场球迷容量，其他绝大部分举办地的比赛都不会超过5成上座观众，但10国11城市的举办机制，却能让赞助商深入到欧洲各国，尤其是像丹麦、荷兰、匈牙利、阿塞拜疆、罗马尼亚等非欧洲最主要国家，触达当地的目标消费人群，建立品牌与消费者的连接，进而推动知名度和销售额的全面增长。

不光如此，如今的海信，已经不再是5年前那个初登欧洲杯赛场的海信了，不仅对 体育 营销更为轻车熟路、从容不迫——不要需要通过“海信电视，中国第一”来为自己打气了，而且还摆出了一个V字型多品牌雁阵。

以往相比，在权益上，作为2020欧洲杯全球官方合作伙伴，海信旗下的海信、容声、科龙，gorenje、TOSHIBA、Regza等品牌均已获得授权——这是有史以来范围最大的一次。

海信首次将欧洲杯IP与海信全球市场营销活动深度绑定，将大量广告、传播资源贴向渠道进行引流，以声量拉动销量，实现品销合一。

毫无疑问，对海信而言，这又将是一届大获全胜的顶级 体育 盛会。事实上，在本届欧洲杯开还未开赛，海信便已经开始接连收获喜讯。

“在海外市场，激光电视自2020年6月份以来呈现快速增长态势，截至2020年底累计销量同比增长326%。”6月3日，海信视像 科技 副总裁王伟接受媒体采访时透露，2021年第一季度，海信激光电视再次迎来高速增长，海外销量同比涨幅超9倍，激光电视正在成为海外大屏消费新宠。

其中，海信U7冠军系列最受热捧。奥维云网数据显示，3月份电视线下零售市场新品零售情况综合排名中，海信U7一个新品系列就有三款产品进入畅销榜前十，海信65U7G更是位居第一，进一步印证出65英寸正在成为真正的潮流尺寸。

而在欧洲杯的主营销战场，海信U7系列同样受到热捧。根据数据统计，今年1-5月，欧洲六国（英法德意西俄）U7及U8系列电视累计sell-in销售量同比增长181%；销售收入同比增长258.0%。

结语

每一次全球性大危机后，人们总是本能地希望快速告别过去、遗忘伤痛，找回对生活的掌控感。

在新冠疫情这场全球性危机带来的长期隔离、活动受限和情绪压抑结束之后，全世界人民如何才能重新找回对生活的掌控感？毫无疑问，欧洲杯这场全世界的狂欢就是最好的方式。

尽管经历了毕尔巴鄂和都柏林退出，塞维利亚递补、圣彼得堡增赛等变化，但2020欧洲杯终究还是与全世界人民见面了。

24支球队、51场比赛注定精彩纷呈，10国11城各具风情，欧足联60周年、中国企业Big4“参赛”则为这届赋予了更多的意义。

欧洲杯从来不止是欧洲人的比赛，而是世界人民的节日，如今，更是特殊时期全世界回归正轨的一次有力证明。

欧洲杯回来了，属于全世球的、有序的美好生活，也就回来了。

北京时间6月22日凌晨，2020欧洲杯小组赛结束了B组和C组的末轮比赛。在今天凌晨的比赛中，荷兰队3-0完胜北马其顿队，奥地利队1-0战胜乌克兰队，比利时队2-0战胜芬兰队，丹麦队4-1大胜俄罗斯队。还有D、E、F三个小组的末轮比赛没踢，截止目前欧洲杯16强已经确定了11个席位。

根据规则，本届欧洲杯每个小组的前两名进入16强，4个成绩最好的小组第三也能进入淘汰赛。也就是说，6个小组中只淘汰2个小组第三名。在已经结束的比赛中，B组第三名芬兰队的成绩是3分和-2个净胜球，C组第三名乌克兰队的成绩是3分和-1个净胜球。有这两个三分的球队垫底，获得4分的小组第三实际上已经晋级，所以A组中的瑞士队（4分）进入了16强。

另外三个小组的第三轮还没打，但有乌克兰队和芬兰队垫底，获得4分的球队已经确认出线。所以目前欧洲杯16强中已经确定了11个席位，他们是：

A组：意大利队、威尔士队、瑞士队

B组：比利时队、丹麦队

C组：荷兰队、奥地利队

D组：捷克队、英格兰队

E组：瑞典队

F组：法国队

注：捷克队、英格兰队、瑞典队、法国队只打了两轮，但已经积4分，不可能掉到第四，即使排在第三也肯定晋级了。