足球重大赛事简介_大型足球赛事带动的效益有哪些作用

1.足球给人们带来了什么？

2.关于足球和世界杯

3.2022世界杯对卡塔尔的影响有哪些

4.举例说明体育赞助对竞技体育发展的作用和价值

5.斯诺克是怎样实现经营效益的

6.职业体育获取经济效益的途径有哪些？

国际友谊赛的意义有提升球队水平，促进技术交流、增强国家间的友谊与理解、培养球迷文化，扩大足球影响力。

一、提升球队水平，促进技术交流：

友谊赛是国际足联为了提升国家队的比赛水平和增进技术交流而设立的赛事。在这些比赛中，各国国家队有机会与不同的对手进行比赛，学习并吸收对手的优点。友谊赛也为球员和教练提供了一个展示新战术和技术的机会，从而促进了足球技术的发展和进步。

通过这种比赛，球员们可以积累更多的经验，学习更多的战术和技术，从而提高自己的技术水平。友谊赛还可以促进各国国家队之间的技术交流，使各国球队相互学习，共同进步。

二、增强国家间的友谊与理解：

友谊赛不仅是体育比赛，更是文化交流的平台。各国球队之间的交流有助于增强国家间的友谊和理解。通过比赛的交流与互动，各国可以更好地了解彼此的文化和价值观，从而增进相互间的理解和尊重。

友谊赛还为各国之间的政治、经济和文化交流提供了机会。这些交流有助于各国之间的合作和互相理解，为世界的和平与发展做出贡献。

三、培养球迷文化，扩大足球影响力：

国际友谊赛往往吸引着大量球迷的关注，为足球运动在全球范围内的发展提供了重要的机会。这些比赛不仅培养了球迷对足球的热爱，还为推广足球文化、提高足球在全球的影响力做出了重要贡献。

友谊赛也为球员和教练提供了展示自己能力的舞台，有助于提高他们的技术水平。友谊赛还促进了足球产业的发展，为全球的足球迷们带来了更多的观赏乐趣和经济效益。友谊赛也促进了足球运动在全球范围内的普及和推广，使更多的人加入到足球运动中来。

足球给人们带来了什么？

世界杯对体彩的影响比较大，特别是在世界杯举办期间和赛事期间周边。

在中国，很多足球爱好者都会通过购买体育**的方式参与世界杯竞猜，因此体育**的销售量也会随着世界杯的举办而增加。

此外，世界杯也会带动足球产业的发展，从而带动相关产业的发展，如运动器材、足球文化衍生品、体育赛事策划等。

这些产业的发展也会带动相关企业的发展和就业机会的增加。

因此，可以说世界杯对体彩和相关产业都有着一定的影响和推动作用。

以下是世界杯对体彩的具体影响：

1增加销售额: 世界杯是全球最大的体育赛事之一，吸引了全球数亿观众的关注，因此体彩公司在世界杯期间的销售额通常会大幅增加。

2.扩大市场: 世界杯是全球范围内的文化现象，因此可以吸引更多的人参与其中，帮助体彩公司扩大市场。

3.提高知名度:体彩公司往往会在世界杯期间开展各种宣传活动，通过世界杯的影响力，提高自己的品牌知名度。

4.增加用户数量:世界杯期间，许多人会为自己支持的球队购买体彩**，这可以帮助体彩公司增加用户数量。

5.

提高参与度:世界杯期间，人们对足球的热情高涨，因此更容易吸引人们参与体彩购买活动。

6.带动周边产业:世界杯期间，足球相关产品和服务的销售量也会增加，如足球服饰、足球游戏、足球旅游等，这些都可以带动周边产业的发展。

7.推广足球文化:世界杯是足球文化的盛会，通过体彩公司的推广，可以更好地推广足球文化，提高人们对足球的认知和热情。

8.

加强社会联系:体彩购买活动是一种社交活动，世界杯期间，人们可以通过参与体彩购买活动加强社会联系，增强社交关系。

9.

增加税收收入:体彩公司在世界杯期间的销售额增加，可以带来更多的税收收入，有助于提高政府的财政收入

10.带动经济发展:世界杯是一项庞大的体育赛事，通过体彩公司的推广和参与，可以带动相关产业的发展，促进经济的发展。

关于足球和世界杯

足球运动的起源反映出它是人类出于自身需要而发展起来的一项运动，其价值已经远远超出了足球本身的范畴。足球运动给人类社会带来巨大的经济效益和精神财富，使人类文明得到淋漓尽致的展现。

第一节 健康价值

一、健体价值

足球运动是一项能全面锻炼和健全体魄的运动。在全民健身活动中，通过开展足球运动，可以增强人们的体制和增强健康，提高运动的力量、速度及灵敏度，提高弹跳、耐力、柔韧性等素质。特别是对增强心血管系统、呼吸和消化系统等人体器官的功能能非常有益，能使人体的高级神经活动得到改善。拒测定，一名优秀足球运动员的肺活量比正常人要多2000—3500ml；安静时的心率要比正常人低15—22次/分。

二、健心价值

经常参加足球运动，可以培养人们勇敢顽强、机智果断、勇于克服困难的优秀品质，可以培养人们敢于斗争、敢于胜利的战斗作风，以及发扬团结协作、密切配合、集体主义精神。观赏高水平的足球赛事，能给人们带来斗志和快乐。拼劲实足、力量型的北欧及英格兰足球和以巴西桑巴舞足球为代表的艺术足球，会使足球场上充满生气、惊险，使人从中品味到无穷的哲理。这为形成良好的性格、品质、心态，营造健康的氛围都有积极的影响。

第二节 经济价值

一、盎然的足球产业

19世纪初，工业比较发达的足球传统国家，如英国、德国等，相继成立了足球俱乐部。1876年。英国谢菲而德星期三足球俱乐部把职业球员机制引进俱乐部，首开了职业足球的先河。1885年，职业足球在英格兰合法化。随着职业化足球在世界范围内不断扩展，1930年，以不分职业与业余的世界杯赛为标志，职业足球终于得到了国际社会的肯定。

（一） 职业足球的收入

职业足球的总收入是通过包括国内联赛、各种杯赛的门票收入和比赛奖金的提成获得。如意大利AC米兰队67%—70%的收入来自门票。

（二） 运动员的买卖

职业俱乐部购进的球员可以升值，也可以贬值，这取决于职业俱乐部对运动员的开发和球队对运动员的运用。如年意大利那不勒斯俱乐部，以1000万美元的高价钩进了球星马拉多纳，不仅使该俱乐部名声大振，而且随着球队首次获得意甲联赛冠军，使门票收入大增，广告费、赞助费也大大增加。据说俱乐部在马拉多纳效力期间，收入高达1.89亿美元。

（三） 电视转播权出售

高水平的足球赛事是提高电视台收视率的有效办法，如1998年法国世界杯足球赛电视观众达37亿。因此，各国电视台不惜重金购买本国职业联赛的转播权。目前，中国的足球甲级联赛也步入出售电视转播权的可喜阶段。

（四） 广告

广告一般有场地广告和电视广告。在1986年的第十三界世界杯赛中，每个赛场竖两块广告牌的收费为700万美元；而到了1994年第十五界世界杯赛，这类一级广告收费以达1700万美元。

（五） 赞助

赞助一般指赞助商获得赛事、球队等冠名权，提供给被赞助对象的一定的实物、资金，以建立企业的良好形象，赢得更大的经济效益的行为。如日本丰田公司以每年100万美金代价，获得每年一度的欧洲与南美洲俱乐部冠军赛（丰田杯）独家赞助权。2002年第17界世界杯期间，足球赞助商ADIDAS公司生产的“飞火流星”，销售了近十五万个，而往年的足球只销售四万个左右。

（六） 足球**

足球**借助足球比赛的规则和方法，用比赛的结果作为**开奖的依据。对彩民而言，它比其他体育**更有趣味性、知识性。意大利每年有1000多万人参加足球摸彩，政府从中可得到7.3亿美元以上的收入，而足协可以得到2.3亿以上美元的收入。

（七） 标志产品出售

主要指出售带有俱乐部（球队）名称、会徽或带有重大比赛的标志物、吉祥物等指定产品及各种纪念品以获得经济利益。如在第17界焊、日世界杯期间，光是韩国国家队的队服就卖出15万件以上；像世界著名的曼联、阿森那队的队服每年可卖出几万件。

二、 经济发展的润滑剂

（一） 带动国家和地区的经济发展

墨西哥在1986年受到地震灾害后，仍坚持举办了第13界杯赛，使该国的经济得到迅速的恢复。该国从出售电视转播权中收入4900万美元，从门票收入中得到5000万瑞士法郎，从旅游者身上盈利2000万美元。拒国际足联最新调查表明，在世界经济活动中，每年因足球运动而带动的经济流动为2500亿美元。

（二） 国家税收的稳定来源

在巴西，与足球相关的行业经济很发达，光是足球产业每年收入就达60亿美元。步入市场经济后的中国足球，改革前国家每年要投资1200万元人民币，而现在每年投资不足630万元人民币。足球产业每年收入超过上亿元。

第三节 文化价值

一、文化品位

足球运动从人的基本需要开始发展到今天，已经成为人类显示自我文明的载体。通过足球运动可以反映人类社会各个民族的悠久历史，也可以折射出各国、各地区的文化底蕴和丰富的遐想。

提起西方足球发源地之一的意大利，不可能不提起足球。然而为人津津乐道的不仅仅是号称“小世界杯”意大利甲级联赛，而是大自然造化下的酷似长皮靴的意大利国土，将在“皮球”状的西西里岛和撒丁岛射进地中海后，成为古罗马帝国的核心和文艺复兴运动的发源地这样的神话。

西班牙足球离不开文化和风俗的影响，斗牛的激情和疯狂同样体现在足球场上。皇家马德里队的优雅和巴塞罗那队的激情，既古典又壮丽，就像是精彩的斗牛赛。在第十七界世界杯赛上，西班牙人就像是塞万提斯笔下的唐-基柯德，顽强而富于浪漫天性。他们参加韩日世界杯赛就像去斗风车，战斗时充满激情和想象力，到最后却白费力气。

二、文化制胜

当今世界足坛，人们除了关注一只球队的技术和战术水平发挥如何外，更看重球队的精神和文化，因为一支球队的文化以及所反映出来的精神以越来越明显的成为赢得比赛的关键。

在历届世界杯上有上乘表现的德国人，其足球天赋并不被人看好，但他们的球员在职业性文化的熏陶下，以形成了自己的三大风格：强烈的进取心、稳定的心理素质、高度的自律和团队合作。正是靠这种风格，他们不仅取得了场上的胜利，也赢得了“世界杯专业户”的美称，而且还赢得了世界的尊敬。

韩国在第十七界世界杯上取得了极大的成功，体现出韩国的“汉江奇迹”，其成功之处在于一种民族的文化——团结一心、充满自信、自强不息、坚忍不拔。

巴西的成功足球，被人们认为来自于圣保罗的接头足球和里约热内卢的沙滩足球游戏，离不开接头、沙滩和桑巴的文化。正是着一切造就了独一无二的巴西足球风格，也造就了巴西人五夺“世界杯”的辉煌。

三、足球文化精神

在足球场上，虽然充满着人类本能的野性，但也无不体现人类文明发展所表现出来的人性。公平、博爱、进取，这种人性的体现一旦在体育场上被广泛接受，也就形成了一种特有的文化。

在1986年第十三界世界杯赛上，当法国队与加拿大队比赛时，因为有加拿大球员受伤其队友不得已把球踢出场外，以求得暂停比赛方便队医进入赛场对受伤球员进行治疗。当比赛继续进行时，由法国队掷界外球，法国球员普拉蒂尼却把球掷给了对手，这一极富平等、友好精神的“普拉蒂尼做法”一直被广大球员所称道。

第十七界韩日世界杯赛，人们在D组最后一轮比赛前预测，韩国队和葡萄牙队打平就能双双出现，而同组的波兰队已两场皆败，与美国队比赛无论结果如何都改变不了出局的命运。然而韩国队和波兰队一样，并未因此而打保守球，90分钟勇猛鏖战，双双战胜对手。这充分体现了公平竞争的体育精神。“进了赛场，由于体育之外因素而不竭尽全力，就是对这种精神的侮辱，是可耻行为”已成为广大足球运动员的共识

足球运动要求动作和反应都要快，要求根据形势变化来迅速改变动作，要求能急速起动和跑动，还要求能急停；迅速判断情况，掌握时机，等等。因此、在这样复杂而多变的比赛中，运动员神经系统的活动是非常紧张的，经过长期锻炼，就可以提高中枢神经系统的机能，动作变得灵敏，反应变得迅速。同时，在瞬时万变的比赛场上，要能清楚地看清对方和我方队员的位置、距离、运动方向和速度；要精确判断球的距离、方向和速度等等，都必须有视觉参加。所以，经常从事足球运动，人们的运动感觉和视觉的机能将大大提高。在一场足球比赛中，运动员几乎经常在进行着奔跑、跳跃等激烈的肌肉活动。这样久而久之，随着训练水平的提高，则肌肉会变得更加结实有力。此外，足球运动还有着陶冶性情、益智强身的功效。在激烈争夺的足球场上，集体的荣誉感，会使运动员忘记个人的一切。他深深知道，个人的一举一动，都关系着全队的胜负，任何的私心杂念，越轨行为，都将暴露在众目睽睽之下，遭到道义上的谴责。因此，足球运动有助于培养人的组织性、纪律性和集体主义精神。

在长期的奔跑、跳跃的影响下，心肌变得强壮有力，安静时心跳次数减少，收缩一次排出的血液大大超过一般人；肺脏的功能也比一般人更好，呼吸变得深沉有力，每次排气量增加，肺活量也相应增大。还值得一提的是眼睛，在足球运动中，眼睛像足球一样不停地转动，时而远望，时而近瞄，瞬息之间，扫射四面，观看八方。这样，就增强了眼肌和晶状体的调节力量，使视觉机能大大提高。至于四肢百骸，肌肉筋骨，当然也无例外地都得到锻炼。

学生的压力比较大，多参加足球运动可释放压力。这样不仅锻炼了身体而使得心情得到了放松。我们应多参加足球运动，锻炼自己的团队意识，球不是一个人的。

一、有利于良好的心理品质及思想品德的形成。经常从事足球运动，不仅对自身良好性格的形成能产生巨大的影响，而且还可以培养人的意志、自制力、责任感及勇敢顽强、机智果断、坚韧不拔、勇于克服困难、团结协作、密切配合、集体荣誉感、守纪律等思想品德。

二、有利于增强体质、促进健康。足球运动是全面锻炼和健全体魄的良好手段，是全民健身活动中一项行之有效的体育运动项目。经常从事足球运动，可以提高人们的力量、速度、灵敏、耐力、柔韧等身体素质，并能使人的高级神经活动得到改善，尤其能增强人体的心血管系统、呼吸系统等内脏器官的功能，从而促进人体的健康。据测定，一名优秀足球运动员的肺活量比正常人要多2000~3500毫升，安静时的心律要比正常人低15~22次/分。

三、有利于精神文明建设。在改革开放的今天，足球已成为我国许多城市中人们生活的一部分。人们从踢足球中得到情绪体验、丛看足球中得到艺术享受、从谈论足球中得到思想交流，足球运动丰富了人们的业余文化活动，提高了人们的生活质量。足球已成为一些城市的政治、经济、文化、生活的重要组成部分。它吸引着千千万万个市民，它反映了城市的精神面貌，它是城市形象的标志之一，它是精神文明建设的载体。

四、有利于振奋民族精神。在重大国际足球比赛中，能激发人民团结拼搏、进取向上的精神和爱国主义热情。如喀麦隆足球队进入世界杯前8名时，总统拜耶授予守门员恩科诺和前锋米拉最高公民爵位——“勇敢勋爵”，对全体队员及教练也授予“勇敢勋章”。他在讲话中称赞他们为整个非洲提供了一个经验，即“团结一致，为争取胜利而奋斗”。再如1981年1月，当中国队在香港战胜朝鲜等足球队，获得第十二届世界杯亚洲区小组冠军时；1987年10月，当中国队在东京战胜日本队获得进军汉城奥运会的权力时，神州大地一片欢腾的景象，极大的鼓舞了为四化建设的中国人民，振奋了民族精神。

2022世界杯对卡塔尔的影响有哪些

一是世界杯创造的收入将大大增加。世界杯是足球的最高殿堂，但也是一个创收的大舞台。由于世界杯知名度和影响力大，因而赞助商趋之若鹜，广告权、电视转播费用、赞助商费用、门票销售收入，授权商品收入等等，收入非常可观。据了解，最近的一次俄罗斯世界杯全球电视转播观众超过35亿，收入达到53亿镑。根据分析报告，如果改成两年一届，收入将猛增到86亿镑，这绝对是一个令人吃惊的数字。

2018年世界杯奖金收入分配

二是协会成员收入增加。世界杯的收入，有一部分要作为奖金发给各参赛队，因而每届世界杯都会有一个奖金分配方案。2018年俄罗斯世界杯总奖金为7.91亿美元，参赛的32支球队首先获得150万美元出场费。此后，即便小组出局的17-32名的队伍，也会获得800万美元的奖金。接下来，随着名次增加奖金也递增，夺冠球队获得3800万美元的奖金。据测算，如果世界杯改成两年一届，国际足联的211个成员协会每4年至少将额外分得1200万镑。

三是为弱队晋级世界杯提供了机会。四年一次的世界杯，机会有限，竞争激烈，导致很多球队连洲际预选赛决赛圈都进不了，只能望梅止渴。别的不说，中国男足迄今为止，也就只参加过2002年的日韩世界杯，其它历届都是看客。而改成两年一届后，参赛机会平白多了一倍，这会给更多的弱队提供爆冷机会，让他们也过过“世界杯瘾”。从客观上来讲，这有利于足球运动的普及和推广。

国际足联影响力大

当然啦，世界杯从四年一届变为两年一办，目前仅停留在讨论阶段，短期内很难变为显示。目前来看，至少在2026年美加墨（美国、加拿大、墨西哥联办）世界杯前不会实行。因此，世界杯何时能改成两年一届，还得再等待。

举例说明体育赞助对竞技体育发展的作用和价值

众所周知，举办一个顶级的大型赛事将会给主办地带来世界级的关注度，在外贸、旅游等方面也会带来更多机会和发展窗口，足球更是一个全球性的狂欢盛会，世界杯所带来的经济效应将会持续辐射。

卡塔尔世界杯组委会首席执行官纳赛尔·阿勒哈特表示本次世界杯将会有近100万人到访卡塔尔，预计可带来的经济收益为170亿美元，虽然比起筹备本次世界杯花费的2200亿美元，170亿美元是小巫见大巫，但举办世界杯能够给卡塔尔带来远超经济层面的回馈，比如国际社会地位的提高，知名度的上升，国家形象的提升等，这些将长久地、持续地为卡塔尔带来正面影响，也就是我们常说的“可持续发展”。

世界杯历来的商业价值极高，首先，足球是一个世界级的运动，也是世界第一大运动，球迷的广泛程度极高，作为世界第一大运动的顶级盛会，世界杯本身的影响力不言而喻，在此背景之下，世界各地的球迷涌入举办国，对应的航空业、酒店业、旅游业等将会大大受益，还有赞助、转播等配套的行为也会带来可观的收益，同为世界形盛会，世界杯一直被视为体育届最赚钱的赛事之一，就算举办一次世界杯花费不菲，仍有很多国家挤破头想要分到一杯羹。除了带动经济效益，对于举办地的软实体提升也是有着巨大的好处。

所以不管是文化角度还是商业角度，不得不说世界杯真的“很赚”

斯诺克是怎样实现经营效益的

呵呵

刚好今天在报纸上看到一篇关于这个问题的文章

分享一下

随着社会商业化程度不断提高，商业赞助行为日趋普遍。据国际赞助研究机构统计，1998年全球赞助支出为174亿美元，2000年增长为220亿美元。在各类赞助中，体育和艺术是主要的赞助对象。其中，体育事件收到的部分约占75%到80%，艺术事件收到的部分约占10%到15%。本届德国世界杯上，国际足联选中15家国际赞助商，此外德国世界杯组委会另有6家本土赞助商，这些企业共支付超过7.5亿欧元的赞助费，比起1998年世界杯飙升近13倍。

效果良好的软广告

巨大的投入是为了通过赞助活动来提高企业和产品的知名度，开拓商品的流通渠道，为企业带来巨额的经济回报。企业之所以热衷于赞助体育比赛，是因为体育赞助是一种软广告，对产品销售能起到一种潜移默化的作用，可以缓解人们对商业赞助的抵触情绪，改善并加强企业与公众之间的关系，给企业带来良好的经济效益与社会效益。一项来自美国本土的调查显示，64％的受访者比较愿意购买体育赞助厂商的产品，可口可乐公司全球38％的消费者购买其饮料的主要原因为可口可乐是奥运会的指定饮料。

一般来说，赞助会增大品牌知名度，使消费者对企业产生友好的态度，最终达到扩大销售的目的。对消费者而言，赞助和以产品销售为焦点的传统广告有所不同。赞助不能带来有关品牌或产品的具体知识，但能改善消费者对赞助企业的感受。对赞助企业的信赖、喜欢和尊重能激发起消费者对于该品牌或产品的购买愿望。赞助作为体育营销最重要的内容，是建立或改善企业和消费者之间的关系，双方藉体育运动产生共同的关注点，由此塑造出来的企业形象和企业品牌当然更能深入人心，不易动摇，并进而带动业绩的提高。

作为国际足联和世界杯的传统官方赞助商，阿迪达斯公司在今年世界杯赛中为6支参赛球队提供队服。目前该公司足球产品的销售约占阿迪达斯公司营业额的20%。阿迪达斯公司总裁表示，他们希望借助2006年世界杯效应，将足球产品的营业额增长20%到25%，实现11亿美元的销售目标。

借势彰显品牌的精神内涵

当然，并非只有与体育相关的产品品牌才进行体育营销，比如三星电子、百威啤酒、农夫山泉等品牌也都赞助过体育比赛。这是因为体育营销最大的特点是公益性。体育是人类通用的语言，体现着人类共同的精神价值。因此，赞助体育事业并不需要产品具有“运动型”的精神内涵，赞助2008年奥运最积极的12家企业中，大多数产品形象和体育没有直接关系，例如三星电子、施乐、时代杂志、松下电器、麦当劳等大品牌。

农夫山泉公司是国内一家把体育产业作为营销方向的公司。随着其1998年赞助直播法国世界杯足球赛、1999年赞助第45届世界乒乓球锦标赛以及2000年奥运会中国体育代表团，农夫山泉品牌给人们的印象已不仅仅是水，其逐渐成为积极、自信、团结拼搏等各种体育精神的象征。从今年年初他们推出“买一瓶农夫山泉，就为申奥捐出一分钱”活动，企业品牌从中得到提升。同时,他们还传达出这样一个观念：“农夫山泉的梦想和中国体育事业的梦想是一致的，那就是‘金牌和健康’”。

品牌是产品与消费者之间的一种关系和纽带，是建立在消费者心目中的。它不仅代表了产品的形象，也代表了企业的市场形象，所以企业拥有一个知名的品牌，可以有效的提高其知名度和美誉度，并为企业进一步发展打下坚实的基础。跨国企业全球性赞助活动的宗旨之一是强化全球消费者的品牌意识，而品牌意识是建立品牌忠诚度的基础。

进入本世纪，市场竞争的终极就是品牌的较量，未来的市场营销是跨越国界的、无形的品牌资产的竞争。正如一位著名广告研究专家所说：“未来的营销是品牌的战争，商界与投资者将认清品牌是公司最珍贵的资产。拥有市场远重要于拥有工厂，而拥有市场的惟一途径是先拥有具有市场优势的品牌。”

谨慎选择赞助对象

一个企业在进行体育营销之前，必须有良好的产品基础，有正确的产品定位和与企业战略高度吻合的品牌个性。同时，品牌的发展依靠的是品牌长期战略与不断的品牌建设，而赛事赞助对它来说只是辅助性因素而不是决定性的条件。用与不用，完全取决于是否需要。如果只是看中了某一点，就不加考虑地投入进去，结果只能得到一时的销售上升，对于长期品牌价值积累作用却不大，万一与品牌定位不符合，反而会扰乱了消费者对品牌的认知。

品牌专家胡纲指出，赞助活动必须将企业的品牌个性和活动的精神相结合，而这正是国内企业经常忽视的重点。国内大多企业所投赞助往往与自己的发展战略不尽相关，或是盲目攀比竞争对手的赞助策略，要在消费者面前混个脸熟。殊不知，这不仅没有将企业的有限资金做到“有的放矢”，反而分散了企业或品牌在消费者心目中的统一形象，让消费者“不知所云”。

值得一提的是，国内已经有企业重视体育营销对推广和提升品牌的作用。比如安踏把体育营销作为打造一流企业的法宝。安踏赞助了众多国内顶级赛事，从CBA职业联赛到全国排球联赛，从CUBA到极限运动，从十运会到乒超联赛，中国顶级赛场上随处可见安踏的影子。经过专业赛事的长期塑造，安踏的专业化形象已经深入人心，从2001年到2004年，安踏运动鞋市场综合占有率连续4年居行业第一。

安踏选择了CBA，并不是因为名气，而是出于战略层面的考虑。中国篮球不同于NBA，不强调英雄、神话，而强调通过不断地努力得到更大的发展，在品牌精神文化定位上符合安踏的要求，成为安踏提供赞助的理由。

如今，体育营销已成为众多跨国企业必争的战场，对于广大的中国企业来讲，发展空间很大，要走的路也很长。

职业体育获取经济效益的途径有哪些？

目前主要的收入还是国际台联组织的各项大赛事，职业斯诺克球员参加比赛来获得积分，名次靠前还有奖金拿，有些赛事打出满分147或者几次单杆破百都会有奖金的。而明星球员的到来无疑吸引了观众来看球，观众看球就要买门票，这又是一部分收入。还有，每次赛事都会有一些赞助商或者冠名商，比如世界斯诺克上海大师赛就是交通银行赞助的，这又是一部分收入。碰到大型的赛事，比如斯诺克世锦赛（职业斯诺克最高规格的赛事）、中国公开赛、成都国际锦标赛、上海大师赛、威尔士公开赛、英锦赛等等，会吸引主流媒体的关注，那么CCTV5等电视台就会进行直播或转播，电视转播费也能卖个好价，这又是一部分收入。不同于篮球、足球这些体育运动，斯诺克很少推出附加产品，如线上的网上商城，线下的实体零售店，这一块基本没什么盈利。不过，国际台联主席都说了，斯诺克的未来在中国。目前，斯诺克在中国获得了很好的发展，以丁俊晖为代表的一群球手在国际上的竞争力也越来越强。中国的斯诺克培训学校如雨后春笋般冒出来，很多家长选择发展孩子的这项技能，他们相信，中国会出现不止一个丁俊晖。这一部分，也算是经营吧。

希望有帮到你。

1、体育产业增加消费。

体育产业有助于增加消费，带动全民参与到体育中，从基本消费到健康消费与体验消费。经常参加体育锻炼的人越来越多，长跑、打球、爬山、游泳、打排球、踢足球等，居民小区、体育场、公共健身中心、户外球场等更密集，锻炼身体的人越来越多。

2、体育产业有助于产业结构调整优化。

体育产业促进制造业发展，提高附加值，有助于产业结构调整，带来经济效益同时，促进第三产业发展，体育赛事在体育贸易发展过程中，带动业、文化等产业，有助于结构优化。

扩展资料：

体育营销的攻略

1、规划传播主线，维持品牌形象的稳定性、整体性、持续性

体育赛事是一个注意力高度集中的精神产品领域，往往延伸出许多内涵特质，这种延伸往往又能带动赞助企业品牌内涵的延伸。体育传播是一个延续的过程，企业找准自身品牌定位后，应该连续执行在消费者心智领域中形成的稳定形象。

2、寻找最佳接触点，有效整合资源

体育营销需要进行资源的有效整合，对赛事投入赞助费之后，还要采取一系列相关营销活动，从文化、公益、社会热点等角度，运用广告、促销、公关活动等多种手段，整合各种资源，在一定时空内形成品牌的热潮，产生轰动的效应。